Google Dance启示：搜索引擎优化以用户为本

Google每月15-20号左右升级数据库，每次升级都会引起排名波动，俗称Google Dance。但在上周结束的11月Dance中，一股惊慌情绪席卷搜索引擎优化群体：很多在Google排名一直名列前茅的网站突然急剧落后，目睹自己从排名顶端骤然跌落前500位网站之后——甚至根本找不到链接了！不仅自己的网站，以前的竞争对手网站也无缘由消失，取而代之的是一些陌生的链接领先排名。

联想到今年4月份的Dance中，Google在运算法则上做了一些改变，导致60%的网站，即18亿网页受到影响，堪称大震荡。因此有专家认为，此次大震荡同样与运算法则调整有关。本次升级中Google引入了一种新的垃圾过滤程序，该程序同时执行关键词过滤任务。许多网站的关键词一成不变，但不少具有高度竞争性的关键词却被不断改进调整中。

专家针对此次升级提出一个观点：新的Google运算法则更加注重网站“本身”的内容和上下文关系（"native" and existing context），企图排斥过分依赖搜索引擎优化法则而占据优先排名的做法。其宗旨是：让网站优化以用户、访问者为本，而不是以搜索引擎为本，从而保证搜索结果的自然排名质量。

搜索引擎优化不以搜索引擎而以用户为本，表面上看起来是有点矛盾，但实际上，了解Google者可知，这正是Google的一贯立场：在最大限度满足用户的基础上谋取商业利益。

垃圾过滤是Google在本次Dance中新引入的法则，并仍在调整之中，有专家建议最好不要针对此次升级引起的结果做任何大的网站改动，而是耐心静观，待新法则稳定之后，再采取相应对策。

（胡宝介 时代营销）