搜索引擎营销导向的网站内容策略

自从网上营销新观察在“网站推广120种方法系列文章”中首次提出“网站内容推广策略”的基本概念之后，很多业内专业人士表示了极大的赞同，在新竞争力网络营销思想库（www.jingzhengli.cn/sixiang.htm）中，进一步将搜索引擎营销的核心思想归纳为“搜索引擎推广是基于网站文字内容的推广”。也就是说，网站没有有效的文字内容，就谈不上搜索引擎推广（指依靠自然搜索结果的推广）。

从搜索引擎营销的基本理念方面来说，这样的描述已经很清楚了，不过从实际操作层面来看，对于基于网站有效内容的搜索引擎营销推广策略，仍然有许多需要进一步深入探讨的地方。本文将与此相关的问题归结为“搜索引擎营销导向的网站内容策略”，尽管这并不表明将网站内容策略与搜索引擎优化混为一谈，更不是将网站优化等同于搜索引擎优化。

事实上，在“网站优化设计的真正含义”文中已经特别说明，网站优化包括对用户的优化、对搜索引擎优化和网站维护优化这三个方面，在理想情况下，搜索引擎优化应该是对用户优化所产生的自然结果，而不仅仅是为了搜索引擎的需要而专门制作的内容，尤其不能为了欺骗搜索引擎而专门设计过渡页面、堆砌关键词等被视为“搜索引擎垃圾”的行为。因此，有必要正确认识以搜索引擎营销为导向的网站内容策略的含义。

“搜索引擎营销导向的网站内容策略”的含义
简单来说，“搜索引擎营销导向的网站内容策略”就是在制定和实施网站内容策略时，在保证用户获取有效信息的基础上，应进一步考虑搜索引擎检索信息的特点，让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在相关检索结果中获得好的表现，这种表现包括网页的排名位置及摘要信息与用户检索关键词之间的相关性等。根据搜索引擎营销的目标层次原理，经过这样优化设计的网页才能通过搜索引擎营销获得理想的效果。

可见，搜索引擎营销导向的网站内容策略主要包括下列几个方面的含义：

（1）网站内容是网站的基本组成部分，也是有效的网站推广资源，无论什么网站，如果期望通过搜索引擎获得潜在用户，都应将网站内容策略与搜索引擎营销原理结合考虑；
（2）网站内容建设在确保用户获取有效信息的基础上，还应考虑到搜索引擎检索的特点，为搜索引擎索引网页信息提供方便，以获得尽可能多的被搜索引擎收录机会；
（3）应重视每个网页的内容设计，因为用户通过搜索引擎检索结果中的网页标题和摘要信息来判断是否有必要进一步点击进入网站，并且可能是通过任何一个被搜索引擎收录的网页进入网站，而不仅仅是网站首页，任何一个网页都有可能为网站带来潜在用户；
（4）有效的网站内容是一个网站赖以生存的基础，尤其是含有丰富核心关键词的文字信息，是网站内容策略的灵魂，一个有效的关键词，远远胜过许多华而不实的图片信息，从网站推广运营的意义上说，网站的美观性远远没有网站的核心关键词重要。

一般来说，在进行网站策划时，通常将网站功能、结构、网站运营和推广等方面作为主要内容，很少对网站内容进行全面、深入的规划，尤其缺乏将网站内容建设与搜索引擎营销思想紧密结合起来，其结果是，不仅网站内容的价值没有发挥推广的作用，反过来还要用其他推广手段“请”用户来浏览网站内容！新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）建议：开展网络营销要重视网站内容策略，网站内容建设应成为搜索引擎营销的基础。【本文作者：冯英健】