从网络营销角度来谈企业网站设计

企业网站设计从某种角度来说也是企业形象的重要表现方式。笔者发现很多企业网站的首页千篇一律为一段让人眼花缭乱的Flash动画，或一张图片，当然也不乏有部分设计的很有创意的动画或图片。如果把这种方式理解为企业网站形象设计，那么就太剑走偏锋了。

既然是网站，那么网站的设计就离不开网站的基本元素：如导航、结构、按钮等等，所以企业网站设计不能离开“网站”这个主体特性来为设计而设计，忽略网络的本质。

企业建网站的目的是什么？我想应该是传播信息。传播企业供需信息、企业整体状况、品牌信息等等，而不是单纯的秀一把。

Flash动画虽然漂亮，但对搜索引擎的友好度是比较差的，同时体积相对也比较大，会影响访问速度，所以Flash动画不妨作为小装饰使用，效果会更佳。一个优秀的网站应该是有着良好的导航功能并易于访问的，而不是捉迷藏式的“超级创意”。网站设计在追求美观的同时，不能以牺牲正常和便捷的浏览为代价，同时更要考虑对搜索引擎的友好性。

所以网站设计应该把握以下几个原则：

1、具有较强的可识别性，充分体现企业的基本元素：如标志、标准字体、标准色等；

2、页面设计以简洁大方为宜，充分考虑访问速度；

3、要有良好的导航，符合绝大多数网民的访问习惯；

4、要考虑与搜索引擎的友好性，注意网站的结构和层次；

5、……

当然，以上也是几点基本的要素，要充分掌握网站设计的精髓还需要有丰富的网站设计经验和实践，并多借鉴国内外先进的设计理念，闭门造车永远不会有优秀的作品。

作者简介
余建祥 杭州杰狮文化传播有限公司技术总监，1999年开始从事网络传播研究，独创了超级企业会员俱乐部等网络营销模式，并创办了国内首个网络传播研究专业网站——中国网络传播网。