Google的原罪--网页序列等级

面上。但当检索系统搜索到这些大树底下的真正"事物"的时候，这些页面的页面序列等级经常会归零。零意味着该页面的序列等级完全毁坏，甚至当该页面已经被Google的检索系统发现，并被列入索引中，而它具有出色的页面特性。因此原则是：只有较大型的，知名度高的网站将它们的数据置于网上的机会更大，然后期待Google能够适时地光顾它们的数据。这对于早在1999年Google启动之前就已经存在的网站也是一样的。

无数据网站会如何呢？

页面序列等级也会在一些地方产生负面的效果，甚至是那些没有什么数据的网站。页面序列等级的实质是不公平的，它其实是其积极作用的对立面。当大多数人将积极的作用看作反面的不公正时，没有人会主张这种有利于已有特权的人为的不公正是解决问题的方法。这本来也是Google所主张的内容。

由于Google的强势，在2002年开设新网站并使网站走上正规相对于Google成名前困难了许多。新网站的第一步是要让自己被列入一个开放式的目录计划，比较直白的说最好去dmoz.org 登记你的网站。这是Google每月一次检索基础。再经过将近一年试图从其它已建立的网站诱骗链接（或友情链接交换）到自己的新网站，一个新的斑竹可以期望每天有不到30次的访问量。而另一方面，一个有相当页面序列等级的网站每天则会有上万的访问量。这是网络世界的标准，而Google那0~10的工具栏则是这一标准的最佳表达，而6分也许是及格。由原先的等级4升至等级5需要更多次的新链接。这一点并不容易达到。癌症的治疗法可能早就已经在网络某个角落存在了，只不过假如存在于新的网站上，那么你就无法发现它。值得注意的是中文网站的分数会相对低很多，这是因为发展及Google业务进程的原因。

页面序列等级也鼓励网站管理者们改变他们的链接模式。在讨论"搜索引擎最优化"的论坛上，斑竹们甚至讨论对一些链接广告收费，收费标准是按照它们所达到的页面序列等级。这将使那些页面序列等级很低同时支付这些链接广告的网站收益。而有时候这些页面序列等级是由于链接作弊或者是其它一些不正当努力的成果，而这些正是Google努力去侦测并及时将之页面序列等级归零作为处罚。另一方面，Google专业的网站优化员能够消除这些类似垃圾邮件的技术。镜像网站以及存在于某些网域内的复制页将会被Google查禁并立即处罚，甚至当某些类似网站有其存在的特殊原因时也是这样。总之，Google使得链接模式发生了意义重大的改变。许多网站管理者吝啬于给出自己的链接(这能缓解你的页面序列等级转移到你所给予链接的网站)，同时他们又不顾一切地想从别人的网站得到更多的链接。因此品牌几何网站将友情链接的页面放在了二级页面，也正式因为这样的考虑。当游戏变得商业化时，才会这样有趣。

Google应该做什么

我们觉得页面序列等级在走它自己的路。Google完全可以放任它，同时不应该去突出它。第一步应该停止在工具栏上再显示页面序列等级。这同时会减弱页面序列等级在网站优化者和网站管理者中的印象，以及由于这些已形成的印象所导致的奇异的影响。第二步是在所有的公关文章中不提及页面序列等级，而代之以有关链接知名度只是众多页面序列算法中的一个重要因素的内容。同时Google应该保持众多算法的平衡以使得优秀的页面特色不会因为较低的链接知名度而变得无用。

页面序列等级必须合理化以使"富人的专制"特性缩减，并代之以类似链接知名度的更为平等的方式。这在很大程度上将会简化那些用以满足排列2亿网站需要的复杂的循环计算结果,而得出如此复杂的计算结果对Google来说代价也是是非常昂贵的。而网站检索也必须不以页面序列等级所驱动。Google应该使用一种方法，使得某网站即使在一次检索中未被发现，Google的检索程序也能在下一次检索时从前一次遗漏的地方发现这个网站。

Google对于网络来说是越来越重要了，它也许应该成为一项公众或公益事业。来自于像联邦交易委员会这样的政府机构的，对于搜索引擎利益的控制是非常应该的，但我们感觉联邦交易委员会也仅仅非常表面和空洞地注意到了搜索引擎表面的弊端。开始采用赞助链接以及广告栏的Google并不是一个很大的顾虑，即使Nader小组针对所谓"商业目的提示警告"向联邦交易委员会进行了投诉。

这其实是个错误，因为"商业目的提示警告"的提出是没有足够接近地观察和了解页面序列等级的结果。Google已经实行的页面序列等级的一些方面几乎和付费页面排序一样有害。为了保护消费者的利益，联邦交易委员会应该控制广告商在搜索引擎中的过度炫耀以保护消费者利益。Google仍旧是个搜索引擎，他们只要修正了页面序列等级的一些坏处就足以说明它还是一个优秀的搜索引擎。

当这篇写于2002年8月的文章被最终翻译时，Google收购了Blogger.com, 中国的.CN域名刚刚于3月17日推出，blogger.cn还没有被人注册。外面天气很好。

UPDATE 2003-01-10: While Google still uses the phrase "uniquely democratic" in describing PageRank, it's clear by now that they don't believe their own hype. In 2002, SearchKing sued Google for zeroing SearchKing's PageRank. SearchKing openly attempted to monetize PageRank, and everyone expected Google to do something. Google's response to the lawsuit admits that they did this, and then defends their action on the grounds that PageRank is Google's "opinion" of SearchKing, protected by the First Amendment. To wit: PageRank is ultimately, after Google applies whatever special tweaks it chooses for whatever reasons, a measure of a web page's usefulness to Google. (PageRank was worth 0 million in profits to Google last year. Zeroing the competition can be useful!)

注：Daniel Brandt是公众信息调查有限公司(Public Information Research, Inc.)的创建人和总裁。这家公司是一个赞助NameBase服务的免税公共团体。他自1982年开始编辑NameBase，而他所编辑的数据资料是从1974开始的，而现在他PIR的一些网站的程序员和网站管理人。他经常参加各种论坛上的讨论，在这些论坛上许多网站管理者交流一些秘密的计算方法，程序错误以及对搜索引擎的不同行为的看法。在2000年10月Google成为第一个透过数千个动态页面深入PIR主网站的搜索引擎之前，Brandt就已经在观察Google与NameBase的交互性。而关于他反对Google的霸权这件事上他是这么说的："我感觉这像是件正确的事情。这相当于在网络世界里又一次我的起兵反抗。"第一次是针对他以前的一次起诉官司而言。