谷歌高管讲述车库创业幕后:房东提AdSense创意

曾经属于苏珊·沃西基的谷歌创业车库，她目前担任谷歌产品管理副总裁

　　导读：国外媒体近日刊登了对谷歌产品管理副总裁苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)的采访文章。作为把车库租给谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)的原房东，沃西基讲述了这间车库与谷歌的渊源及其他一些幕后故事。

　　1998年，沃西基在加州门罗帕克市圣·玛格丽塔大街232号购买了一处住房，为尽快偿还住房贷款，她以每月1700美元的价格将车库租给佩奇和布林。正是在这间非常简陋的车库中，佩奇和布林开始了谷歌的创业历程。沃西基说：“我们公司起源于一所小房子而非创建于豪宅，这将留给人们非常美好的回忆。”

　　婚姻介绍人

　　沃西基的这间车库除不但开启佩奇和布林的创业之旅，同时也改变了她本人及家族成员的命运。沃西基加入谷歌后，还把自己小妹妹安妮介绍给布林。前不久布林与安妮在巴哈巴群岛举行了婚礼。谷歌已向安妮的生物科技创业公司23andMe投资390万美元。此外，沃西基的丈夫在谷歌担任运营主管，她的另一位妹夫(与沃西基妹妹珍妮特结婚)也曾在谷歌财务部门工作。沃西基的母亲身为教师，则担任谷歌教育事务顾问。

　　最为重要的是，沃西基加入谷歌后，为扩大公司网络广告业务规模立下了汗马功劳。当初谷歌决定把网络广告从搜索页面向其他网站延伸，该主意就是出自沃西基。目前，沃西基正致力于把谷歌广告客户引入报纸、杂志、电台及电台等传统媒体。谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，沃西基为谷歌的发展壮大作出了巨大贡献。

　　AdSense创意

　　沃西基是加入谷歌的第18位员工，她早期的工作范围包括修改由布林设计的谷歌图标，以及调整谷歌主页的整体效果等。正是沃西基提议，可在假日或其他节日期间把谷歌图标修改成漫画性质的图案。她设计的第一个漫画图案是，一位 外星人在谷歌着陆。随后沃西基担任谷歌市场营销主管。在此期间，她向佩奇和布林提出建议，可在各大网站投放谷歌搜索引擎。具体作法是，商业网站需取得谷歌授权，大学等教育机构则免费使用。

　　2003年期间，沃西基提出了AdSense网络广告方案。AdSense可视为谷歌既有网络广告产品AdWords的延伸方案。AdWords的核心内容是，谷歌在搜索结果页面附近投放广告，广告商按点击量付费。而AdSense的思路是，把AdWords方案向博客及其他所有商业网站延伸，然后再与这些网站共享网络广告收入。如此一来，各网站投放的广告更有针对性，点击率也就相应增长。

　　巨大成功

　　沃西基的AdSense创意取得了巨大市场成功。虽然谷歌并没有提供AdSense和AdWords业务的具体营收，但该公司的绝大多数收入实际上来源于这两项广告业务。而那些与谷歌合作的网站也受益颇丰。AdSense资讯博客JenSense负责人詹尼弗·斯莱格(Jennifer Slegg)说：“不少网站由AdSense而发家，甚至出现了大量AdSense百万富翁。”

　　由于沃西基的卓越贡献，她曾获得谷歌最高员工荣誉奖Google Founders' Award。目前她的工作职责是，把谷歌网络广告向电台、电视及印刷媒体等领域延伸。为此谷歌已推出一些测试服务。但一些分析人士认为，传统媒体受众较为被动，谷歌这项市场策略未必能取得成功。沃西基承认，与网络广告相比，电视和电台广告具有不可测量性。但她表示，谷歌电台广告业务仍处于初期阶段，主要是向网民提供更为便捷的购物方式。

　　见证历史

　　当初是因为沃西基的一位朋友曾同布林约会，她才得以认识谷歌两位创始人。沃西基表示，佩奇和布林在她的车库中开始创业后，她结识了大批硅谷技术人员。他们当时讨论最多的话题是，是否有必要再开发一个搜索引擎？佩奇和布林对此的回答是，很有必要，且性能必须超越其他产品。沃西基说：“佩奇和布林最初的目标就非常明确：要开发出更为优秀的搜索引擎。”

　　去年9月，谷歌买下了佩奇和布林的创业车库和所在住宅。谷歌没有透露购买价格，但周围类似住宅售价在100万美元以上。谷歌CEO施密特对此表示：“我没有过多时间思考如何处理这间车库，但我知道我们应该尽早把它买下来。”(明月)