杭州服装：走向品牌化多元化

    从九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。杭州女装具有“清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚”的独特凤格，这一点已经被国内消费者所接受，杭州女装产业进入一个迅速发展的时期。随着服装行业的整合以及其品牌化、多元化的不断发展。杭州服装不仅仅要在服装品牌上下工夫，更要在服装的种类上进行完善。特别是向男装发展的意向也在不断加强。

    名气锻造强势品牌

    熟悉杭州女装的人都知道，杭州女装品牌数量绝对足海量。按照有关资料的统计，R前杭州已有女装生产企业2456家，年产值更是达到了40多亿元，已经形成庞人的产业群。相关媒体里常可以看到这样的句子：“杭州现有女装品牌160多个，占据了全国女装品牌的半壁江山”。言下之意，杭州女装品牌众多是杭州女装的优势。但品牌数量许不等于品牌的力量，杭州女装的品牌的确已经形成一个群体，们是在这个品牌群体中，却没有一个强有力的品牌，在历年的销售排行榜卜，还很难看到杭州女装的影子，杭州女装品牌的影响力还非常有限。

    由于杭州市政府的高度重视，杭州女装的整体推广做得可谓有声有色。但是，在杭州女装整体形象得到整体提升的热闹背后，杭州女装企业自身的品牌建设却得不到足够的重视。杭州女装整体推广强而个体品牌建设弱项。众多的杭州女装企业对品牌的理解是非常简单的，认为标志和名称的设计就是品牌建设，这是对品牌的丰富内涵缺乏完整的理解。品牌推广活动也仅限于偶然一次的服装秀，杭州女装做得更多是一些注重短期效果的促销活动，很少看到杭州女装企业进行有意识的品牌推广活动要知道，行业的整体形象并不等于企业品牌的形象，政府组织的整体推广能够创造和改善杭州女装的营销环境，却绝对不能取代杭州女装企业自身的品牌建设。要打造“中同女装之都”，要让“中国女装看杭州”，只有品牌群而没有强势品牌是不可想象的。只有培育自己的品牌，使之成为强势品牌，才能够不断增强自c的核心竞争力，换句话说，强势品牌的锻造是杭州女装发展的必由之路。

    从多元化下手

    “生产男装是我的梦想”。江南布衣设计总监李琳的这句话，在杭州女装界颇为广传．尽管她也承认，男人对服装品牌的忠诚度远远高于女人，这对于以设计见长的杭州女装来说，品牌的构建无疑是一大“弱项”。但是随着男士们也开始追求服装的个性时，杭州应该会有肉己的男装品牌。

    一直以来，杭州的服装制造业就很发达.改革开放以后，国外服装企业向国内开始抛来了订单，而杭州凭借着加工业的优势，自然抢喝了外贸服装加卜的头口水。山于，国外的服装订单大多为女装或是休闲装、囚此，杭州服装加工企业部练就了女装加工的“好身手”。此后随着“学院派”的诞生，讲求设计的女装也在这些学生手中从作品成功推广到了产品。因此，女装得以在杭州发展并壮大起来。而相比之下，宁波、温州等地由于分享不到外贸加工市场，便眼睛向内，发掘国内市场，这样也为生产男装奠定了基础。就这样，男装在宁波、温州再到福建开始茁壮成长。从而形成了现在的仇州女装产业发达，宁波、温州以男装产业为主的局面。

      从产业角度分析，如果女装是以设计占得先机，那么男装更是一种规模和实力的比拼、由于女装是追求个性、时尚的产业，女装款式的排他性就尤为突出，杭州女装在这个方面大占便宜。而男装则是以品牌为追求目标，服装本身的变数不多，需要大量资金“砸”在品牌建设、规模生产、营销网络培育方面，囚此，男装的进入“门槛”会更高。当前的男装已经摆脱了传统西装一统天下的风格，逐步向时尚延仲，温州不少品牌男装的“男装休闲” 概念以及利郎的“商务休闲” 概念，直到美特斯邦威的运动休闲系列，以及杭州市非主流推出的中性服装，无不为杭州女装生产企业打开了个新的服装领域。

    随着服装行业多元化的发展，相信在杭州服装业不断求新发展的努力下，杭州服装不再仅仅是女装的世界。