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| 来源：中国网络传播网 文章作者：佚名 |
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AOL也早早瞄准中国市场，中华网中就拥有其相当一部份股份。去年6月，AOL又和联想携手在北京正式宣布为FM365增资，以联想集团的全资子公司FM365为基础，由联想集团和AOL以现金和技术的方式实现对FM365的增资扩股。完成扩股之后，联想方面占合资公司股份的51％，AOL方面占49％。 AOL时代华纳CEO李文在回答是否会进军媒体时说，”只要中国加入了WTO，我们获取了许司证，那时我们就向中国市场提供全方位的服务。”难以想象，一旦AOL及时代华纳的巨大资源进入中国市场，会怎样打乱市场格局。而目前CNET、LYCOS也进入中文市场，迈开了实质性的步伐。 这些巨头在入世之前就已经做好了打入中国市场的准备，入世后必将采取进一步行动斥巨资影响网络传播格局。我国政府对广播电视等传统媒体采用文化特例的概念而不予开放，更使大量国外资涌入网络媒体领域。 要生存，我国的网站媒体必须采用先进的管理和经营模式，采用公司化和市场化的运作方式，不仅仅从国外融资，而要充分发挥民营资本的力量，因此我们的融资渠道不能仅仅对国外开放，而不对内开放。目前股市上的传媒板块如信联股份、中视传媒、赣南果业、赛迪传媒、聚友网络等经常列在涨幅前列，给投资者很大的信心。 事实证明，中国的网站在入世后的商业化路程中已经摸索出了自己的一些解决之道，比如2002年第二、三季度，搜狐、网易、新浪三大门户网站已先后宣布实现正运营现金流或赢利。网站非广告收入已超过广告收入，新的业务领域尤其是手机短信等快速增长的移动增值服务，已在网站营收中占有重要地位。，“中国网络股”在纳斯达克亦有不俗表现，尤其是网易股价涨势惊人。 面对竞争，新闻网站不断通过信息销售及增值、网上订报刊、网上购物、网上票务、提供域名注册、页面制作、主机托管、虚拟空间租赁等服务等形式主动走向市场，增强盈利能力。到2002年底，手机用户总数将突破2亿，目前至少有5500万人使用手机短信业务，中国移动通信每月的短信发送量超过13亿条。03年春节期间短信发送达到了50亿条。 网络（在线）游戏是国内互联网业快速增长的又一领域。2002年上半年的市场规模达到2.85亿元；预估未来三年将以115%左右的平均速度增长。以往网络游戏仅限于专门的游戏网站和门户网站的游戏频道经营，而进入2002年，不少新闻网站亦开始涉足这一领域。如广州大洋网、上海东方网、浙江在线等与有关游戏厂商合作提供给玩家一个在线游戏专区。 但是短信和游戏都不是一个网站的“立站之本”，也许仅仅是一种时尚。只有新闻和信息是永恒不变的。中国网络传播中的另一个问题是缺少原创的权威性的内容，由于政治安全的考虑，我们还没有网络记者，但是这并不利于我们的网站充分的发展和壮大。网络的互动技术其实可以更加实时的制作新闻，而网站不只是新闻的消耗者，成为新闻的创作者，因为他们很容易同众多的消息来源及时沟通。 除去内容上的考虑之外，中国网站还必须改变现在资金缺、规模小的缺点， 引进风险投资和外部资金，按商业模式开办， 实现上市融资和联合、兼并，甚至像AOL和时代华纳联手那样实现跨媒体经营，壮大为能同国外巨头抗衡的市场领导者。面对新的游戏规则，我们也需要靠规范市场行为同国际媒体竞争，充分调动自己网络媒体的传播功能，平衡全面的报道新闻事件，发展本土的优秀传播内容，减少国外汹涌而来的新闻文化产品冲击，这样才能在世界舞台上看到中国网站日益壮大的身影。 |
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