新闻网站与传统媒体：依附还是剥离？

作者：中国人民大学新闻学院副教授 彭兰

    千龙新闻网和它的“南方兄弟”——东方网的出现，意味着网络独立地位的进一步确立。

    千龙或东方网诞生之前，中国媒体上网虽然已成风潮，但是很大程度上，人们只是把网络看作一种辅助媒介，是原有媒介的一种延伸。这就使得一段时期内，会出现这样的现象：报纸的网站，只是报纸的网络版，而电台、电视台的网站，基本上就等同于广播电视节目报。对网络的性质与作用缺乏足够的认识，是传统媒体在上网之初遇到的最大障碍之一。

    这种把一个媒介依附于另一个媒介的做法，不仅束缚了人们的思维与行动，也造成了资源的浪费，即各个传统媒体在网上的重复建设和由此带来的单打独斗。很多地方性报纸网络版的工作人员往往困惑的是，我们为什么要上网？

    从传统媒体走上网络，重要的是，找到自己的受众定位，从而才能找到自己的发展空间。但是对于同属一个地域的传统媒体来说，它们面临着的，往往是同样的受众群。它们原有的优势，主要来源于不同媒介手段的优势，例如，报纸、广播的易携带性和电视的直观性，但是在网上，当多媒体手段可以融合到一起时，原有的分工不再那么明显，从新闻方面看，原来的广播、电视台的网站也不得不大量采用文字报道，而报纸网站也可以采用音频、视频信息。这就使得彼此之间的界限更加模糊。事实上，创造新闻特色的口号，在网上是十分难以实现的。特别是当媒体单兵作战时。

    在资源特别是资金有限的情况下，一些媒体把上网当成时髦，也分散人力、物力，这无异于在与自己唱对台戏。

    网络是“第四媒体”，这就表明，它是一种独立的媒体，它不应该依附于任何传统媒体。正像电台不是报纸的延伸、电视台不是电台的延伸一样，网络也不应该被机械地看作是某一种媒体的延伸。

    当然，传统媒体在网上从事新闻传播有它自己得天独厚的优势，例如人才优势、经验优势、品牌优势。但是这种优势只是一种对传统媒体总体的描述，而不是任何一个媒体都完全拥有的，也不需要一对一的搬到网上。

    因此，把网络看作新闻传播的一种新媒体时，就应该抛开传统媒体的体系的约束，真正创造出一种新的媒体。在目前我国的形势下，传统媒体在新闻传播方面还具有自己的权威性，而且，根据国家的政策规定，网上新闻也应该由传统媒体来经营，但是，传统媒体以什么样的方式介入到网络中，这是一个需要认真研究的问题。

    千龙新闻网的出现，就创立了一种可供借鉴的模式，即由传统媒体整合以后，以一个独立的公司的身份进行运作。

    目前千龙新闻网采用招聘编辑的方式，但据介绍，今后它还会采用合作的九家媒体轮流选派记者的方式，来进一步充实采编队伍。这样，合作的传统媒体对于千龙的贡献，就主要是在人才以及由他们带来的新闻报道方面的资源。而原有媒体的运行机制已不会对千龙产生太大影响。千龙网可以更好地发挥自己的主动性、创造性，实现自己的新闻理念，也可以进一步探索网络新闻站点的运行模式。

    千龙新闻网与东方网的出现，都有另一个背景，即由两市的市宣传部牵头。这就表明政府部门对新闻网站的建设，已经有了明确的规划与行动。这也可以说是我国政府对网络认识的一个新发展。

    从政府角度看，网络可以强大国家的声音，改变本国在国际舆论竞争中的不利地位。正像国务院新闻办主任赵启正在互联网络新闻宣传工作会议上的讲话中指出的：“在我国传统媒体难以进入西方主流社会的情况下，因特网为我们提供了一条济经、快捷的有效渠道”。

    大众传播媒介对于国内的舆论引导也起着重要作用。互联网的特点，使人们面对一个更为开放的信息空间和舆论空间，这加重了舆论引导工作的难度。在这种情况下，靠限制、靠“堵”，并不能有效地强大自己的声音。在网络上引导舆论，重要的还是根据网络规律办事。千龙新闻网和东方网的出现，都是这种认识的一种良好产物。

    对于千龙新闻网成立的意义，一位网友在千龙的留言概括得非常准确：“千龙网的成立背景和模式，在我看来，无论从宏观管理还是微观运作层面上，对未来中国新闻出版业的发展方向，都起着举足轻重的试点作用，因此在这个层面上，千龙不仅仅是千龙人的千龙，也是无数新闻出版单位，新闻从业人员的千龙”。

（本文节选自彭兰著作《边走边说话“千龙”》，题目为本网编辑所加）

作者：彭兰