综述：大鱼Google面对问题

流媒体以及弹出式广告。施密特认为，Google只有很好地服务于自己的用户，才能很好地服务于自己的广告客户。

Google使用的搜索技术被称做“PageRank(网页级别)”。在PageRank中，使用了在评估某一Web页时与其他Web站点内的链接进行连接的方法。主要评估链接的出现频率及相关性。比如，在对A网页的评估中，如果B网页设置有连接A的链接，那么A的得分就会上升，如果还有C、D、E网页也设置有A的链接，那么A得分就会升得更高。而且，要是B、C、D、E本身的评估值也很高，还会A的评估值变得更高。另外，如果B、C、D、E站点同A的内容之间有很高的相关性，也可以提高A的评估值。

施密特表示，Google的每一个搜索结果，都是程序按照规则自动排出的，是纯粹技术选择的结果，这个结果神圣不可侵犯。这也是Google对自己技术理念的坚持，是对用户的尊重。

Google也离不开广告，现在它每年超过1亿美元的销售额，1500万美元的利润，有2/3是来自广告(其他来自为门户或者企业提供搜索引擎技术服务等)。不过，Google要低调推出自己的广告服务。Google的广告叫做AdWords，这一服务依据客户购买的关键字，以纯文本的方式把广告安置在相关搜索页面的右侧空白处，每个页面最多放置8个这样的文字链接。Google称，自己的广告坚决不打扰、不误导、不恐吓用户，不增加用户加载页面的时间。AdWords的客户反映的数据表明，Google广告的点击率高达2%，超出传统条幅广告的5倍。

Google的CEO埃里克·施密特曾经说过，Google从其他同行那里吸取了两个教训，第一是不要过早上市，第二是要集中精力于搜索业务。然而，Google总是要长大，尤其是在今天，它发展越来越顺利，成长越来越快的时候，其面临的危机也就越大。有人担心，在投资回报与市场竞争的双重压力下，Google对于自己一直坚守的原则，究竟还能够坚持多久？另外，Google公司上市工作已经提上议事日程，上市以后，受到股东的把持Google还会是今天的Google么？

听说，Google公司内部现在对于其业务发展的方向意见也不统一。这些疑问悬在人们心中；这些疑问，也给Google带来巨大的不确定性。有专家指出，Google可以依靠网页搜索技术，发展成为一家杰出的小企业，但是不可能靠它发展成为巨大的企业王国。也许有一天，它会变得跟另外一些人们熟悉的公司同样贪婪，同样肮脏。

而且，Google也一样难以摆脱“不公正”的恶名。在线广告网络公司Search King公司曾经断定，Google有意地降低了自己在搜索中排名，给自己带来了经济上的损失，并且因此与Google诉诸法庭。

水至清则无鱼，离开了商业化的运作，Google们想要进行资本积累，获得高速的发展是不可能的。但是，在商业化的大潮中，Google们又将怎样保证自己的清白，维持整个互联网的可信度，这将是一个更加严峻的话题。

竞价排名

“竞价排名”之类的运作，似乎已经成为网络搜索服务提供商敢于抛开门户的王牌，也成了门户羡慕不已的一块“肥肉”，它们究竟是什么样子呢？

不久前，雅虎公司CEO特里·塞默宣布，通过采用将广告插入网络搜索的结果以及雇用有丰富媒介销售经验的销售人员等措施，雅虎已经实现了连续两个季度的盈利，公司的股价也向上攀升了52%。

雅虎搜索引擎所显示的结果通过其合资企业Overture Services的软件产生，页面上最显著位置是企业的付费广告，Overture让企业互相竞价，购买最显眼的广告位置。

百度搜索引擎“竞价排名”商业模式与雅虎的运作模式本质上是一样的，就是：搜索结果先后顺序按照厂商对搜索关键词出价的高低排列，即竞价的高低决定排名的前后，任何参加“竞价排名”的厂商，都能够利用更高的竞价排列在其他同类竞争者的前面，在网民的搜索过程中优先被关注和访问，从而争取到最大化的相对优势。

李彦宏认为，竞价排名是一种近乎完美的商业模式，首先，当某家服务商做出规模以后，它的进入壁垒会变得很高；另外，它依照点击来决定价格，因此只需要争取主流门户的支持即可。最后一个理由他没有说出来，竞价排名已经占到百度全部收入的1/3，而且这个比例非常可能再上升。

如今，每天都有上千万的网民在使用百度的搜索引擎。国外甚至有观念认为，搜索引擎具有与上帝一样的力量，它能够控制人们看到什么，看不到什么。当这种巨大的力量与商业和金钱联系到一起，一个危险的问题产生了.