博客网站的网络广告受到美国电视网络青睐

【摘要】：博客网站的网络广告受到美国电视网络青睐的主要原因在于，他们认为通过博客网站的细分目录，可以将广告以更低的价格推向那些最有可能观看他们节目的人群面前。博客网络广告具有较高的投资回报，同时可以触及那些拥有话语权的、具有社会影响力的人群。

最近几个月，美国电视台越来越多地通过互联网促销他们的电视节目。新竞争力网络营销管理顾问在2005年9月初的一篇关于美国电视台利用搜索引擎营销推广的专题文章（详见“美国电视网络纷纷投放搜索引擎关键词广告”)中，介绍了搜索引擎关键词广告被大型电视网络作为互联网推广手段。这些电视台的网络营销活动不仅仅限于搜索引擎推广，还通过博客网站投放网络广告。博客网站的网络广告受到美国电视网络青睐的主要原因在于，博客用户的商业价值比一般互联网用户更高，他们认为通过博客网站的细分目录，可以将广告以更低的价格推向那些最有可能观看他们节目的人群面前。

今年以来，美国电视台VH1, TBS和PBS都通过博客网站数据库Blogads.com寻找到适合的博客网站投放电视节目网络广告。BlogAds是专门服务于博客和广告商的博客网络，它收录那些拥有稳定人气和巨大访问量的博客网站，广告商可以选择在某个博客上投放广告，价格相比一般网络媒体更便宜。以TBS为例，他们已经在娱乐相关主题下的博客网站上为其电视节目 "The Real Gilligan's Island" "Sex and the City"以及"Minding the Store" 投放了网络广告。PBS也在博客网站上投放了他们的重要系列记录片如关于性学专家Alfred Kinsey的节目广告，该广告共产生了1200万次广告印象。

BlogAds没有采用CPM千人次印象的广告计价方式，而是通过广告投放时间来计费，通常是1周到3个月时间。最贵的每周广告价格是在政治博客Daily Kos上面投放广告，每周5000美元。

TBS的互动营销市场副总Richard Turner认为，博客网络广告具有较高的投资回报，同时可以触及那些拥有话语权的、具有社会影响力的人群。这就是他们投放博客广告的原因。此外，除了博客广告，他们还投放了搜索引擎广告。

PBS的负责投放网络广告的Jessica Smith也同意这一观点，并称博客网站的读者特性是对时事和新闻比较感兴趣的群体，他们同时也对人物事迹感兴趣。因此PBS会在博客网站上投放他们的Frontline/World专题记录片，该节目是关于世界各地前沿的人物故事集。

尽管博客用户数量在快速增长，并且研究发现博客用户的商业价值比一般互联网用户更高， 但是目前提供博客托管服务的网站赢利手段比较单一，大都以传统的网络广告模式为主要收入来源，也就是说博客网站更多体现出的是网络媒体的特征，这与门户网站发展初期挣扎在赢利之路上是类似的。博客网站是否可以成为比当年的门户网站更专业、更有商业价值的网络媒体，目前还难以断言，不过从美国大型电视网络青睐在博客网站投放网络广告的现象来看，博客的网络广告价值还是值得关注的。当然博客的网络营销价值不止网络广告一个方面。