中文域名：一股虚火

——技术以外的障碍

中文域名纷纷扰扰折腾了几个月，终于算是步入了半正式（正式注册、却不能使用）轨道。据一家域名注册商的形象说法，预注册的中文域名象洪水一样涌向最终的注册服务器。此外，中文域名还在某种程度上激活了尘封已久的国内域名，由于价格和手续繁琐等原因，虽然国际域名注册的数量一涨再涨，但是以.cn结尾的国内域名却死水不惊，远远落后于国际域名的增长速度。而中文域名开放了中文.cn的这样酷似英文.com这样的没有尾巴的国内域名，恐怕也解决了不少人的心理障碍。

[中文域名在应用阶段要面临的障碍]

尽管中文域名注册进行的红红火火，还是商家、客户双赢（很多ISP的广告都变成中文域名了），笔者依然认为，具体到实际的应用，中文域名目前的这股红火只能是一股虚火。中文域名要想保持把目前的这种大好形式一直到实际应用，至少要面临以下的几个问题。

1、人体工程学原理和计算机应用水平
看到标题，大家可能会有疑问，中文域名能和人体工程学能有什么联系。其实两者大有关联，大家知道，中文域名的形式一般为www.中文.com（或.cn等等），这样每敲入一次中文域名就需要切换两次输入法或者是按两次Caps Lock键。根据一项网络调查显示，一个人对一个陌生的网页的耐心时间才只有10几秒钟左右，怎么有可能在域名阶段还存有耐心切换输入法？

在实际应用中，对计算机掌握比较熟练的人对英语没有使用障碍，本着快捷的原则，他一定会使用英文域名。相反，对计算机掌握不熟练的人，虽然看着中文比较顺眼，但是需要切换输入法（不一定会切换或者是使用中文输入），对他们来说同样是个麻烦（汉字输入仍然需要找英文字母键键，还多了一个环节），也不如英文方便。得出的结果就是，在中文域名和英文域名同时存在的情况下，大家基本会选择英文域名。大家可以自我测试一下，如果你要进网易，你是会选择用www.163.com，还是www.网易.com？（相信大家都会选择前者吧）

2、搜索引擎的竞争和B2B交易场的竞争
中文域名的另一个好处就是与中文企业名称或者商标商标名称对应起来。换句话说，可以比较方便的连猜代蒙的查找网站，给企业带来商业机会。比如要找海尔网站，虽然不知道它的英文域名www.haier.com，但是可以通过www.海尔.com来试探一下。不过，这种方法只对一些非常出名的企业网站有效，而对于其他行业类型网站或者中小企业和更多的网站来说，根本没用。因为中文有着它的不确定性，有时多一个字少一个字意思上无关大碍，可是域名是唯一的，猜中的可能性相对较小。中文域名没有搜索的功能（这一点上它比不上3721），错一个字就会显示出错信息。只有重新再来，绝对不如搜索引擎。随着搜索引擎已经由网站搜索向网页搜索前进，人们的需求已经也不仅仅满足找到一个网站，而是确切的内容所在，也就是精度和深度。这样，性能上它根本比不上搜索引擎。

此外，企业在网上寻找商业机会的时候不可能轮番在网络上通过单个网站查找。随着B2B交易场的成熟，通过B2B网站（比如ALIBABA）才是企业寻找商业机会的最好场所，也是企业进行网络交易的最佳方式。此外，由于抢注等方面原因，由此名但是非此内容的网站也会有很多（近闻解放军报被抢注，而且可能还追不回来），随着时间的推移，这种差错也会打消人们使用中文域名找网站的积极性。

其他的原因还有进入WTO以后，企业要和国际接轨，大力推行中文域名只会给企业在进行国际合作的时候带来不变。同时宣传两个域名，分别用于国内和国外并不利于企业的整体形象。如此等等……

[中文域名如此红火的原因]

其实中文域名如此红火，并不是因为注册者对中文域名的应用有多么渴望，更多的原因是应用以外的东西。

1、商家追求利润吵做而至
在域名注册领域，国际域名注册价格过低，利润有限。国内域名由于前面所述原因，始终未能打开局面。中文域名给了域名管理组织和注册商一个赚钱的新机会，他们怎么能放弃这样一个天赐良机？于是加上媒体的推波助澜，中文域名一下在就“山雨欲来风满楼”了。

2、英文域名的抢注风波给国内企业带来的余震
英文域名一役，由于国内大多数企业觉悟太晚，以至于很多知名企业的商标被抢注，虽然后来通过法律手段要回来的有不少。但是，还有很多企业的商标，特别是非驰名商标，或者是企业名称只能通过重金购买赎回。这给不少企业带来了切肤之痛。现在有了中文域名这样一个新机会，这些有经验的厂商自然不能在一个地方跌倒两回。比如，长虹集团为了避免遭受抢注，注册了一系列相关域名“长虹、长虹电器、长虹集团、长虹信息、长虹网、长虹公司……”，以防后患。管他用不用的上，先抢回来再说。从情感上考虑，对企业来说，中文域名和商标能够得到吻合。可以放弃changhong.com，但是放弃长虹.com心理肯定不会好受，会有点自己的孩子被抢的感觉吧？

3、又一轮的域名的淘金热
第一次域名注册高潮过程中，有不少注册了黄金域名的人为此发了大财。很多眼红的人心动之后，却发现值得一抢的英文域名已经所剩无几。而中文域名刚刚起步，还有很多可以发财的机会，所以不少人排队注册域名，等到来日“吹进黄沙始到金”。

由注册商积极发动的中文域名注册风潮，目前是好一片繁荣景象。但是这种不是以市场需求为主力的技术（或者说是产品）能走多远很值得怀疑。中文域名在今后相当长的一段的时间内，其象征意义将远大于其实际意义。中文域名，一股虚火而已，您要是有几百元闲钱，不妨注册一个玩玩，不过千万别当真。